金烟斗代写工作室提供网站软文代写网站SEO原创文章代写服务!

联系电话:17330084959 联系QQ:306925388 文章归档
当前位置:首页 > 软文营销 > 软文写作技巧 >

如何才能写好品牌故事的软文

日期:2020-02-13作者:金烟斗代写工作室

如何才能写好品牌故事的软文

品牌故事显然是最典型的软文宣传模式。在软文策划中,如何更好地讲好品牌故事,这是十分重要的。实际上,品牌就是故事,成功的品牌一般以高品质产品为基础,再加上广泛认知性、创新性及传奇故事,如此四个条件构成品牌(见网站软文代写平台案例4-8)。

好的品牌必然有着传奇故事,如美国著名能源公司雪佛龙的故事:

当太阳在天边升起的时候,奇异好斗的松鸡也迎着朝霞欢舞跳跃起来,它在求偶。这是生命开始的前兆。松鸡这种奇怪的动物,一旦有异类入侵到它们的孵育之地,它们会立刻停止繁衍,直到把威胁赶走。

雪佛龙的员工,正在抢铺一条重要的输油管道,这时候他们看到松鸡在朝阳下欢舞。于是,立刻停止了手上的建设,开始汇报工作。他们决心要等到小松鸡孵化出世之后,才回到管道旁开始铺设,然后夜以继日地赶工……

这个小小的品牌故事一定会打动你。当然,除了雪佛龙的故事,还有很多有趣且很有深度的品牌故事打动着我们,比如海尔创始人砸冰箱的故事、阿里巴巴“十八罗汉”创业的故事等。

如何才能写好品牌故事的软文

显然,品牌故事或者品牌的发展史是最好的软文素材之一,那么如何才能写好品牌故事的软文呢?

第一,写品牌故事不追求文字上的华丽,关键在于对故事情节的描述。

很多企业往往在写品牌发展史软文时,总希望能用优美的辞藻来介绍自己的品牌,以为华丽的语言可以打动消费者。事实上,这个想法不妥当,因为众多案例都表明,故事类的情节远远要比华丽的文采更能打动人心。唯有情节才是最重要的,由于人脑记忆十分有限,品牌被记住才是最重要的。

为什么“营销定位”理论可以风靡全球?原因很简单,那就是这个理论屡被验证有效。在当前信息泛滥的社会,美国经济心理学家亚当斯·艾佛说:“人们能记住的品牌数量不超过7个,而真正能成为大赢家的品牌一般就是第一和第二个。”例如饮料领域中的可口可乐与百事可乐,口香糖中的益达和绿箭,剃须刀中的吉列和飞利浦等。

所以,我们要正确认识品牌故事的目的不是让自己喜欢,而是为了让你的用户或消费者记住。所以品牌故事的软文首先就要从消费者认知角度出发,做好对故事情节的描述。

第二,品牌故事中加入冲突或者经典事件。

为了可以将品牌故事的软文写得更加有趣味性,需要加入一些冲突、曲折或者经典的事件。这样可以让你写的软文更有意思,例如海尔创始人砸冰箱的事件、乔布斯与苹果的曲折历史等。

如此一来,不仅可以为平淡无奇的软文添色,还可以突出品牌发展史中的曲折,让读者对品牌发展记忆深刻。

第三,为品牌添加神秘色彩。

品牌需要故事,如同一个有魅力的人需要传奇经历一样。一个适当合理的品牌故事被写成软文之后,被一而再再而三地传播时,能够增加消费者对品牌的正面认知,增强品牌的说服力和亲和力。

当然,想要让品牌故事在软文中更突出,可以在其中添加一些神秘色彩,吸引消费者去阅读。

例如可口可乐的品牌软文是这样写的:

1893年,可口可乐的创始人很神圣地宣布,可口可乐之所以风味独特,是因为其中含有一种“7X”的特殊物质,而其秘密配方,就收藏在世界某地一家信用极佳的银行里,全世界只有7个人知道这家银行的地址,他们中有5位持有存配方的保险柜的钥匙,另2位知道密码,同时,必须把5把钥匙同时转动,并对准密码才能开启保险柜。

这个配方在短时间内引起许多人的关注,无数次对可口可乐成分的分析表明,难以找到“7X”。可口可乐方面又称“7X不可破译”,“7X是永远的秘密”……

通过这篇品牌软文可以看出,可口可乐的神秘性让“7X”成为新闻媒体百年以来都在热谈的焦点,可口可乐也因此博得了难以计数的忠实消费者的钟情。

品牌故事软文是需要“讲”出来的,通俗来说就是要经过品牌策划者精心设计和编辑,对曾经发生过或编写的故事重新寻找切入角度,并且安排插入更合理的情节,以此来极大程度上渲染气氛之后,再将它们传播给广大受众。

为品牌添加神秘色彩一般有三种方式:

(1)发明或发现的故事,如苹果电脑、福特汽车的故事。

(2)品牌创始人的某段传奇或神秘经历的故事。

(3)品牌发展过程中所发生的未解之谜的故事,如“肯德基为何会销毁当天卖剩的汉堡包”等故事。

以上是金烟斗代写工作室为大家整理的“如何才能写好品牌故事的软文”,如您想了解更多关于“软文写作技巧”的信息,欢迎访问http://www.jinyandou.net查看更多相关信息。

转载请注明:金烟斗代写工作室http://www.jinyandou.net/ruanwen/11131.html

联系我们
  • 24小时客服热线

    17330084959
  • QQ咨询

    306925388
  • 预约专家

    提供一对一解决方案
  • 找到您身边的困惑

微信